[網路賺錢] 台灣2011年網路廣告市場成長19.46% 規模達102.15億元

台�2011年�路�告市�成�19.46% �模�102.15�元

台北市���路�告暨媒�����（IAMA），今日（3 / 19）正式�外�布由���研究��推估的台�2011年�路�告市��量及2012年台��路�告�模的成��估。

根�IAMA所提供的研究���示，2011年台�整��路�告�收市��模�到102.15�新台�左右，�2010年成�19.46%，其中�站�告部份�63.05�，成�19.66%，�整��路�告市���的61.70%；付���字�告持��定成�15.44%，�到新台�30.74�，�整��路�告��的30.01%。 社群媒�在各年�族群�常造�率皆率居冠，口碑行�影�力之大，已成�其他媒�重要取材�源，其�告量有35.06%最高幅度成�率，金��8.36�，�整��路�告��的8.20%。

相�於去年IAMA所提出的2011年台��路�告市��估，�今年的���果，�比�估�路整�金�99.66�又增加了2.49�，三��告型��型皆超出�估�值，在台����告量微幅成�的��下，�路�告依�是台�五大媒�成�之冠，�示出�路媒�在�告主投��比��日益提升。

再�察入口�站�垂直�站的�者成�比例，��2011年入口�站�收成�率高於��成�率19.46%�27.64%，�示入口�站在�站�告方面依�是�告主首�；反�垂直性�站2011年成�近持平�2%，除了部份�站表示受到了社群口碑的�算�移之影�，亦有�站的��型��型，或改�其�告�收模式所致。

��理事� �毅弘先生表示，�全球景��不明朗，多�人是�於�望��，�路�告的成�相同也�伴�著市�反�，�於成�的�估�於去年保守，但�路行�的多元性加上影音�告持���，以及各式精��告型�的推出�升�，��成��是保持��的期待。

IAMA��2012年台�整��路�告市��模�期�可�持2位�的成�，��到新台�117.11�元，成�14.64%。今年度台北市���路�告暨媒�����（IAMA）�更名�台北市�位行�����(DMA)，主要是因��位潮流，使��更全面性的�助�位行���的�展。��年智慧型手�及平板��快速普及的��下，行�媒�的�展更是值得�注，上述14.64%的�估成��字未包含行��告，未�在�位媒�的相互激�下，可��有更多的行�可能性出�。

2011台��路�告�收��及2012年���收�/成�率，如下�：

＜名�解�＞

�站�告(Display Ads)：泛指所有在�站媒�上以曝光CPM��或��CPC��之各�形式的�像式�路�告，包含影音、多媒��告。以文字��(Text-link)�告、���告，或是���助等�道�告均包括在�。

��字�告(Search Ads)：包含付�搜�行��告(Paid Search)及�容相��告(Content Match)等以��(Click)次����基�的�告形式。

社群口碑行�(Social/Buzz Marketing)：包含官方部落格��、部落格行�、��行�、社群�站行�及Facebook粉����之各�模式。