[網路賺錢] 亞馬遜在中國 一場叢林肉搏戰

亞馬遜在中國 一場叢林肉搏戰

亞馬遜正積極在大陸拓展營運中心，但目前市占率遙遙落後天貓等本地企業，未來獲利仍然長路漫漫。 新華社

亞馬遜正全速拓展中國大陸市場，但面臨本地業者的激烈競爭，未來的獲利之路將是一場艱辛的馬拉松。

中國擁有約5億網民，是全球互聯網用戶數最多的國家，大多數投資者認為，中國網絡零售業的繁榮前景可期。Forrester研究公司的報告指出，中國互聯網零售額到2015年將成長逾兩倍，由2010年的488億美元飆升至1,594億美元.

全球最大的網絡零售商亞馬遜公司已在中國建立11個運營中心，最新一座位於天津市武清區，占地16萬平方米以上。亞馬遜中國地區副總裁周濤說：「亞馬遜在中國的倉儲物流總面積已近50萬平方米，是亞馬遜在美國本土以外的最大運營網絡。」

亞馬遜中國提供28大類、近600萬種商品，為了縮短送貨時間，近年在倉儲物流方面頻頻大力投資，希望提升消費者滿意度，在競爭激烈的中國市場贏得更多忠誠客戶。

周濤說：「幾百萬種商品在一條流水線上，如何合理安排工時，甚至以每秒為計算單位把貨物送出，是我們面臨的最挑戰。」「在美國三天到貨算正常，但在中國一天送不到就不正常了，所以我們不可能完全複製美國模式。」

亞馬遜在倉儲物流上的大筆投入，已顯現初步成效，目前在中國17個城市已能實現訂單當日送貨，另有53 個城市可在次日送達。

亞馬遜中國總裁王漢華接受路透專訪時表示，雖然亞馬遜中國的銷售額仍小，但每年以三位數的速度飛躍成長，在亞馬遜全球各個區域中增速最快。他說：「亞馬遜在中國的事業不是一場短跑，而是馬拉松。」

他說：「中國的電子商務市場不會是贏家通吃的市場，我們的目標是成為前三名。」但他沒有提出具體的市場占有率目標。

但如果以艾瑞諮詢的數據做參考，亞馬遜實際已躋身前三，只不過是遙遙落後的第三。在2012年第一季的中國網絡購物B2C市場中，亞馬遜以3.5%的市占率名列第三，但和第一名天貓 (51.5%)與第二名京東商城 (22.7%)的差距，都不是近期內可以拉近。

而且，投資者看好中國互聯網概念，大量資金流入導致電子商務行業急劇膨脹，激烈的競爭則使不少電子商務公司難以獲利。例如，噹噹網2011年就淨虧損人民幣2.29億元，而日本樂天集團和百度的合資電商公司樂酷天更已在4月底停業。

事實上，亞馬遜已被迫捲入價格大戰漩渦。阿里巴巴集團旗下的天貓網購宣布要補貼家電商家2億元後，京東商城也準備拿出5億元對家電商品讓利，亞馬遜中國則不甘示弱地發動大規模週年慶促銷活動。顯然，亞馬遜想在中國獲利，恐怕還有漫漫長路要走。