[網路賺錢] 臉書IPO在即 驚傳通用擬撤廣告

臉書IPO在即 驚傳通用擬撤廣告

引述消息人士報導，全球汽車巨擘通用汽車(GM)，計劃停止在臉書上打廣告，這個消息在臉書掛牌上市前夕投下震撼彈。

　　根據彭博社報導，通用汽車發言人莫利賽(Pat Morrissey)指出，通用正在評估廣告效應，尚未撤廣告，也尚未作出決定。

　　不過其他車廠對臉書依然不離不棄。福特汽車(Ford Motor)發言人庫尼(Jay Cooney)說，福特正加碼支出，上臉書打廣告。美國速霸陸公司(Subaru of America Inc)行銷長艾萬斯(Dean Evans)也表示，每年投入臉書的廣告支出超過500萬美元，未來也將會持續。

　　市場研究公司Kantar Media表示，通用去年在美國廣告市場砸下11億1千萬美元，為僅次於寶鹼公司(P&G)和AT&T公司的美國第三大廣告主。通用去年在臉書以外的網路和搜尋廣告，砸下約2億7,100萬美元。

　　網路行銷公司技術主管金恩(Larry Kim)說，目前為止，臉書廣告平台無法跟上其社群網站的爆炸性成長，執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)是否會視廣告為營利來源，也有待觀察。

　　根據線上廣告專門公司WordStream，雖然臉書和搜尋引擎巨擘Google同樣擁有非常多使用者，但Google的廣告點擊率是臉書的10倍以上。Google提供的廣告形式也是臉書的2倍，包含影音廣告和行動遊戲。

　　WordStream說，就廣告形式和效益而言，Google提供廣告主更多價值，臉書有許多需要急起直追的地方。

　　臉書計劃初次公開發行(IPO)，籌資最多128億美元，預料將改寫網路史上IPO之最。臉書IPO發行區間在每股34-38美元，臉書訂於17日敲定發行價，並於18日以代碼FB在那斯達克股市掛牌。